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Los que trabajamos en Marketing de Contenidos, a menudo nos encontramos con la situación de no tener material para generar nuevos contenidos, y por otro lado no contar con una estructuración clara de los contenidos acumulados.
En estos casos, conviene que utilicemos las 3 «R» de la optimización para el Marketing de Contenidos:
- Reorganizar:
Consiste en tomar contenidos existentes de nuestros activos (Blogs, Landing Pages, Redes sociales, Website) y re-estructurarlos de una manera que sea más útil para nuestra audiencia. De esta forma vamos a lograr darle más valor a nuestro contenido, haciéndolo más accesible y más simple de consumir.
Tenemos diferentes maneras de encarar este proceso, como la compilación de notas de blog, el armado de un Whitepaper con diferentes notas de blog, o armado de un video en base a un compilado de contenidos de texto. - Reescribir:
Otra buena práctica es escribir un contenido nuevo en base a uno existente. Generalmente resulta mucho más rápido y fácil escribir sobre una base preexistente que sobre la hoja en blanco, y es una forma de renovarse usando temáticas que ya mostraron buen resultado. Te recomiendo tomar los posts más leídos de los últimos meses en Google Analytics y hacer un «update» de estos, tomando información nueva, actualizaciones, nuevas tendencias, etc. - Retirarse:
Algunas piezas de contenido tienen una vida útil determinada. Esto significa que no se puede utilizar el mismo contenido de forma indefinida. Si el contenido no puede reorganizarse o reescribirse, es probable que deba ser eliminado. Generalmente este tipo de contenidos responde a necesidades coyunturales de comunicación que, pasado un tiempo, se vuelven obsoletas, como listado de eventos que ocurrieron hace tiempo, o nuevas actualizaciones de producto que sucedieron hace años.
Administrar contenido de marketing, en mi opinión, requiere ser prolijo, metódico y organizado. Es bueno en este sentido pensar como un bibliotecario, quien debe tener bien claro donde están los textos para poder ayudar y recomendar a los lectores.
Referencias: «Creating Content that Sells» Marketo
